第一篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告
关于开发公路标牌广告的可行性分析报告
一、项目提出的理由和背景。
近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。
二、公路标牌广告的特点和作用。
进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。
三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。
我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全 ……此处隐藏5869个字……>县为空白点，同时，总体的经济形势在我们县区内是可乐观的，但是竞争市场比较激烈，县级广告市场相对占有份额比较小，有一定的困难和风险。
五、具体运作方案
1、资金来源，可根据公司目前经济状况来定：
※公司直接投资；
※号召公司员工集资（高于银行利息），尤其是中层骨干；
以上工作根据中心、公司主任经理会研究待定。
2、机构设置
※名称：开发广告部(开发部和广告部合为一体)
※编制: 8人，其中开发部4人，广告部4人（计算机专
业人员1名，业务员2名）。
※级别：科级（大队长级）
※设置：主任1名，副主任2名（开发部广告部各1名） ※职责：由主任带领开发部和广告部人员全力开发各项业
务，为公司增加收入。
3、车载led广告市场业务策划
※市场分析：目前led车载广告是一项很有市场前景的广告业务。在邻近的周边市区如邯郸，长治，安阳等已经开展。总的消费态势在涉县广告宣传市场前景很大。
※消费分析：消费群体主要包括通讯公司，保险公司，商场，医疗以及各县直机关，及金融机构和大型企事业单位，
以及大型商户。
※渠道方面
a、运用现有的公司渠道，大队，中队，班，个人。
b、运用目前公司安保合作单位作为目标单位。
c、运用公司客户经理建立县、乡镇及个人代理渠道。
d、运用公司的客户经理（待建）与单位直接联系业务。
※广告业务价位附后，需报物价局审核（待批）
二〇一四年七月八日
